مقدمه‌ای بر مسیر سریع تر دیده شدن: گوگل ادز
آیا تا به حال به این فکر کرده‌اید که چگونه برخی کسب‌وکارها، حتی با وجود اینکه شاید فیزیکی در مکانی خلوت‌تر قرار داشته باشند، مشتریان بیشتری از رقبای خود که در مکان‌های شلوغ‌تر هستند، جذب می‌کنند؟ فرض کنید دو فروشگاه کفش دارید. هر دو فروشگاه ویترین‌هایی جذاب و نورپردازی عالی دارند که هر رهگذری را به خود جذب می‌کند. اما یکی در مرکز شهری شلوغ واقع شده و رهگذران زیادی دارد، در حالی که دیگری در خیابانی آرام‌تر و با رفت‌وآمد کمتر قرار گرفته است. شاید تصور کنید فروشگاه شلوغ‌تر همیشه برنده است، اما این‌جا دقیقاً زمین بازی گوگل ادز است. گوگل ادز به شما کمک می‌کند تا فروشگاه در مکان خلوت‌تر هم دیده شود، گویی یک تابلو بزرگ و نورانی در پرترددترین چهارراه شهر نصب کرده‌اید که مشتریان هدف را مستقیم به سمت خودتان هدایت می‌کند.
گوگل ادز (Google Ads)، پلتفرم تبلیغاتی پرداخت به ازای کلیک (PPC) شرکت گوگل است. این سیستم به کسب‌وکارها این امکان را می‌دهد که تبلیغات خود را در لحظه‌ای که کاربران دقیقاً به دنبال محصولات یا خدمات آنها می‌گردند، به نمایش بگذارند و تنها زمانی که روی تبلیغ کلیک می‌شود، هزینه پرداخت کنند. این یعنی شما پولتان را صرف افرادی می‌کنید که واقعاً به کسب‌وکار شما علاقه‌مند هستند. در ادامه به صورت مفصل به بررسی ابعاد مختلف این پلتفرم قدرتمند خواهیم پرداخت.
در این مقاله بصورت خلاصه چه می آموزیم:
| خلاصه نکات مهم این مقاله | توضیح ساده و کاربردی |
| دقت هدف‌گیری بالا | تبلیغات شما دقیقاً به افرادی نمایش داده می‌شود که در لحظه به دنبال محصول یا خدمات شما هستند. |
| مدل پرداخت مبتنی بر کلیک (PPC) | هزینه تبلیغات را فقط زمانی پرداخت می‌کنید که کاربری روی تبلیغ شما کلیک کند، نه صرفاً برای نمایش آن. |
| اهمیت کیفیت محتوا | موفقیت در گوگل ادز تنها به بودجه نیست، بلکه به کیفیت و ارتباط تبلیغ با جستجوی کاربر (امتیاز کیفیت) بستگی دارد. |
| تنوع مکان‌های نمایش | تبلیغات علاوه بر نتایج جستجو، در شبکه نمایش (وب‌سایت‌ها، اپلیکیشن‌ها) و یوتیوب نیز قابل نمایش هستند. |
برای جذب مشتری، نمی‌توانید ماه‌ها منتظر سئو بمانید!
تبلیغات جستجو در گوگل چیست؟
تبلیغات جستجو در گوگل، دقیق‌ترین و لوکس‌ترین سیستم تبلیغاتی محسوب می‌شود. این تبلیغات، که رایج‌ترین نوع تبلیغات گوگل ادز هستند، در صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) برای جستجوهایی که با محصولات و خدمات تبلیغ‌کننده مرتبط هستند، ظاهر می‌شوند. وقتی کاربری در گوگل چیزی را جستجو می‌کند، گوگل بررسی می‌کند که آیا تبلیغ‌کننده‌ای روی کلمات کلیدی مرتبط با آن جستجو، پیشنهاد (بید) داده است یا خیر. اگر بله، تبلیغات مرتبط در صفحه نتایج جستجو (SERP) به نمایش درمی‌آیند.
هدف این نوع تبلیغات، جذب ترافیک مرتبط و واجد شرایط به وب‌سایت شماست، دقیقاً در همان زمانی که افراد به دنبال آنچه شما ارائه می‌دهید، هستند. این هدف‌گیری دقیق و لحظه‌ای، ویژگی‌ای است که کمتر پلتفرم تبلیغاتی دیگری می‌تواند به این شکل ارائه دهد.
شاید برایتان این سؤال پیش بیاید که گوگل ادز چه تفاوتی با سایر روش‌های تبلیغاتی سنتی یا حتی دیجیتالی دارد؟ چرا این پلتفرم تا این اندازه قدرتمند و سودآور است؟ جوهره این تمایز در یک کلمه نهفته است: «قصد جستجو».
تبلیغات جستجو در مقابل بیلبورد و تبلیغات نمایشی
تبلیغات سنتی، مانند بیلبوردها، یا حتی تبلیغات نمایشی (Display Ads) در پلتفرم‌هایی مثل متا (فیسبوک یا اینستاگرام)، رویکردی “برون‌گرا” دارند. شما پیامی را به مخاطب وسیعی ارسال می‌کنید، به این امید که در میان آنها کسانی باشند که به محصول یا خدمت شما علاقه دارند. این پلتفرم‌ها عمدتاً بر اساس اطلاعات جمعیت‌شناختی یا فعالیت‌های قبلی کاربر حدس می‌زنند که چه کسی ممکن است مشتری شما باشد. این یک نوع “تبلیغ اجباری” است؛ شما پیامی را به سمت کاربر می‌فرستید، چه او در آن لحظه به دنبال آن باشد و چه نباشد.
اما گوگل ادز این معادله را کاملاً تغییر می‌دهد.
بهره‌برداری از «قصد جستجو»
تبلیغات جستجو در گوگل به یک تبلیغ‌کننده این امکان را می‌دهد که از قصد جستجوی فعال کاربر بهره‌برداری کند. به عبارت ساده‌تر، گوگل ادز به شما اجازه می‌دهد تا دقیقاً در لحظه‌ای که کاربران فعالانه در حال جستجوی محصولات یا خدمات مرتبط با کسب‌وکار شما هستند، تبلیغات خود را به آنها نشان دهید. این یعنی حداکثر تطابق و بالاترین میزان تعامل، چرا که شما به نیازی واقعی و لحظه‌ای پاسخ می‌دهید. تصور کنید می‌توانید وارد ذهن مشتری بالقوه خود شوید و در دقیقه‌ای که او به دنبال محصول شماست، پیامی به او برسانید. این همان جوهره و اساس تبلیغات جستجو است.
برای درک بهتر این مفهوم، چند مثال ساده می‌زنیم:
- کفش سفید: اگر شما فروشنده کفش‌های سفید هستید، در روش‌های سنتی ممکن است بیلبوردی را در سطح شهر نصب کنید یا در شبکه‌های اجتماعی به افرادی که به مد یا ورزش علاقه دارند، تبلیغ کنید. اما با گوگل ادز، می‌توانید تبلیغ خود را تنها زمانی نشان دهید که کاربری عبارت “خرید کفش سفید نایک“ یا “بهترین کفش‌های اسپرت سفید“ را جستجو می‌کند. در این حالت، می‌دانید که کاربر دقیقاً به دنبال محصول شماست.
- کلاه‌های بیسبال: به جای اینکه تبلیغ کلاه بیسبال را به تمام مخاطبان علاقه‌مند به ورزش نشان دهید، می‌توانید آن را به کاربری نمایش دهید که در گوگل جستجو می‌کند: “خرید کلاه بیسبال آنلاین“. اینجاست که قدرت گوگل ادز آشکار می‌شود.
نکته طلایی: دلیل اصلی موفقیت و حجم عظیم درآمد گوگل (۹۷ تا ۹۸ درصد، حداقل تا چند سال پیش) همین است: آنها مرتبط‌ترین نتایج و تبلیغات را به کاربرانشان ارائه می‌دهند. هرچه نتایج مرتبط‌تر باشد، کلیک‌های بیشتری دریافت می‌کنند و هرچه کلیک‌های بیشتری دریافت کنند، درآمدشان بیشتر می‌شود. این یک چرخه برد-برد است؛ هم برای گوگل، هم برای تبلیغ‌کنندگان و هم برای کاربران.
مزایای تبلیغات گوگل (دقت در هدف‌گیری و پرداخت بابت کلیک)
تبلیغات جستجو دو مزیت اساسی و قدرتمند دارند که آنها را بسیار کارآمد می‌سازد:
- دقت هدف‌گیری بی‌نظیر: گوگل به شما اجازه می‌دهد تا تبلیغات خود را فقط به کسانی نمایش دهید که دقیقاً به دنبال محصولات یا خدمات شما هستند. این ویژگی، تبلیغات را بسیار هدفمند و مؤثر می‌کند. به این فکر کنید که مشتری بالقوه شما در حال حاضر چه نیازی دارد و چگونه آن را در گوگل جستجو می‌کند؛ تبلیغات شما در همان لحظه در مقابل چشمان او ظاهر می‌شود. این همان “تامین نیاز کاربر” است که سیستم‌های رتبه‌بندی گوگل بر اساس آن کار می‌کنند و محتوای مفید و قابل اعتماد را در اولویت قرار می‌دهند. در واقع، امتیاز کیفیت (Quality Score)، که از 1 تا 10 متغیر است، نقش حیاتی در موفقیت تبلیغات شما ایفا می‌کند. این امتیاز بر اساس ارتباط تبلیغ شما با جستجوی کاربر، ارتباط کلمه کلیدی با گروه تبلیغاتی، ارتباط تبلیغ با صفحه فرود، سابقه نرخ کلیک (CTR) و عملکرد کلی حساب کاربری شما تعیین می‌شود. امتیاز کیفیت بالاتر، هزینه کمتر و نمایش بیشتر تبلیغات را به همراه دارد.
- پرداخت بابت کلیک (Pay-Per-Click – PPC): نکته طلایی و جذاب‌تر این است که شما برای نمایش تبلیغات هزینه‌ای نمی‌پردازید؛ شما فقط زمانی پول می‌دهید که کسی روی تبلیغ شما کلیک کند. این روش برخلاف بسیاری از تبلیغات نمایشی دیگر است که باید برای هر بار نمایش (حتی اگر کلیکی صورت نگیرد) هزینه پرداخت کنید. این مدل پرداخت به شما این امکان را می‌دهد که بودجه تبلیغاتی خود را به صورت دقیق و مؤثر صرف کنید و اطمینان حاصل کنید که تنها برای تعاملات واقعی با مشتریان بالقوه، هزینه می‌کنید.
بودجه تبلیغاتی خود را در گوگل نسوزانید!
مفهوم «عبارت جستجوشده» (Search Term) در مقابل «کلمه کلیدی»
در دنیای گوگل ادز، درک تفاوت بین «عبارت جستجوشده» و «کلمه کلیدی» بسیار مهم است. عبارت جستجوشده (Search Term) دقیقاً همان چیزی است که کاربر در کادر جستجوی گوگل وارد می‌کند. این همان چیزی است که کاربر واقعاً به دنبال آن می‌گردد، مانند “بوت زنانه”.
در مقابل، کلمه کلیدی (Keyword) عبارتی است که شما به عنوان تبلیغ‌کننده برای آن پیشنهاد (بید) می‌دهید تا تبلیغتان به ازای آن نمایش داده شود. ممکن است اصطلاح جستجوی کاربر دقیقاً با کلمه کلیدی شما یکسان نباشد، اما به دلیل جزئیات مرتبط با قوانین تطبیق کلمات کلیدی (match types)، گوگل آن را مرتبط تشخیص داده و تبلیغ شما را نمایش می‌دهد. این تمایز حیاتی است، زیرا به شما کمک می‌کند تا استراتژی کلمات کلیدی خود را بهینه کنید و اطمینان حاصل کنید که تبلیغتان برای مرتبط‌ترین جستجوها به نمایش درمی‌آید.
مکان‌های نمایش تبلیغات در صفحه نتایج (بالا، پایین و حذف تبلیغات کناری)
وقتی شما چیزی را در Google.com جستجو می‌کنید، نتایج به شکل خاصی به شما نمایش داده می‌شوند. این ساختار نمایش، برای تبلیغ‌کنندگان بسیار اهمیت دارد. تا چند وقت پیش، ممکن بود تبلیغات را در کنار صفحه نتایج جستجو نیز مشاهده کنید. اما گوگل مدتی است این تبلیغات کناری را حذف کرده است.
امروزه، تبلیغات جستجوی گوگل عمدتاً در دو مکان اصلی در صفحه نتایج نمایش داده می‌شوند:
- بالای صفحه: معمولاً اولین ۲ تا ۴ تبلیغ در بالای نتایج ارگانیک، نتایج تبلیغاتی هستند. این موقعیت به تبلیغات دید بسیار بالایی می‌بخشد، زیرا در ابتدای صفحه و قبل از هرگونه محتوای ارگانیک قرار دارند.
- پایین نتایج ارگانیک: پس از نتایج جستجوی ارگانیک، ممکن است تبلیغات دیگری نیز در پایین صفحه ظاهر شوند. اگرچه این موقعیت به اندازه بالای صفحه برجسته نیست، اما همچنان می‌تواند ترافیک مرتبط را جذب کند.
نکته مهم این است که هر جستجو لزوماً نتایج تبلیغاتی ندارد. در بیشتر موارد، به‌ویژه برای عبارات تجاری یا جستجوهای مرتبط با محصول، نتایج تبلیغاتی در بالای صفحه نمایش داده می‌شوند. این به گوگل کمک می‌کند تا تبلیغات را فقط زمانی به کاربران نمایش دهد که احتمال بیشتری برای خرید یا انجام یک اقدام تجاری وجود دارد.
ساختار کلی صفحه نتایج: تبلیغات متنی، نتایج ارگانیک و باکس اطلاعات کسب‌وکار
صفحه نتایج موتور جستجوی گوگل (SERP) ساختاری مشخص دارد که ترکیبی از نتایج پولی و ارگانیک را به نمایش می‌گذارد:
- تبلیغات متنی (Search Ads): اینها همان تبلیغاتی هستند که در بالا و پایین صفحه ظاهر می‌شوند و با برچسب “تبلیغ” یا “Sponsored” مشخص شده‌اند. این بخش معمولاً شامل اولین ۲ تا ۴ تبلیغ است که بالاترین پیشنهاد قیمت و امتیاز کیفیت را دارند.
- نتایج ارگانیک (Organic Results): اینها نتایجی هستند که در زیر تبلیغات و بر اساس ارتباط، کیفیت محتوا و اعتبار سئو (SEO) وب‌سایت‌ها، رتبه‌بندی شده‌اند. این نتایج رایگان هستند و هدف سئو نیز بهبود رتبه در همین بخش است. سئو در بازاریابی محتوا نقش کلیدی دارد و به وب‌سایت کمک می‌کند تا برای مخاطبان مناسب، قابل اعتماد و در دسترس باشد. گوگل محتوایی را ترجیح می‌دهد که در وهله اول برای انسان‌ها ساخته شده باشد (“People-First Content”) و صرفاً برای جذب موتورهای جستجو تولید نشده باشد. محتوای مفید، قابل اعتماد، و با کیفیت بالا، که تجربه، تخصص، اعتبار و اعتمادپذیری (E-E-A-T) را نشان می‌دهد، در اولویت قرار می‌گیرد.
- باکس اطلاعات کسب‌وکار یا پنل دانش: در سمت راست صفحه دسکتاپ، ممکن است اطلاعاتی درباره یک کسب‌وکار خاص، محصول، یا موضوع کلی نمایش داده شود. این باکس می‌تواند شامل جزئیات تماس، ساعات کاری، نظرات، تصاویر و سایر اطلاعات مرتبط باشد.
تفاوت نمایش تبلیغات در دسکتاپ و موبایل
نحوه نمایش تبلیغات در دستگاه‌های مختلف، به ویژه دسکتاپ و موبایل، تفاوت‌هایی دارد که برای تبلیغ‌کنندگان حائز اهمیت است.
- دسکتاپ: در صفحه نتایج جستجوی دسکتاپ، علاوه بر تبلیغات متنی در بالا و پایین، ممکن است در سمت راست صفحه، اطلاعات کسب‌وکار یا یک جعبه اطلاعاتی مرتبط با یک کسب‌وکار خاص یا محصول نمایش داده شود.
- موبایل: در موبایل، به دلیل صفحه نمایش کوچک‌تر، تمرکز بیشتری بر روی نمایش تبلیغات در ابتدا قرار می‌گیرد. تبلیغات گوگل شاپینگ (Shopping Ads) نیز در موبایل، معمولاً بالای ۲ یا ۳ تبلیغ متنی قرار می‌گیرند. این نمایش بهینه برای موبایل نشان‌دهنده اهمیت تجربه کاربری در پلتفرم‌های مختلف است.
مدیریت تبلیغات گوگل یک تخصص است، نه یک کار ساده و آزمون و خطایی!
تبلیغات گوگل شاپینگ (Shopping Ads) و ویژگی‌های آن
تبلیغات گوگل شاپینگ (Google Shopping Ads) نوعی از تبلیغات هستند که به صورت بصری، محصول، قیمت و لینک مربوطه را به کاربر نمایش می‌دهند. این تبلیغات هم در صفحه اصلی نتایج جستجو و هم در تب “خرید” گوگل ظاهر می‌شوند.
یکی از ویژگی‌های مهم تبلیغات شاپینگ این است که برخلاف تبلیغات جستجوی متنی، شما نمی‌توانید کلمات کلیدی را به صورت مستقیم هدف قرار دهید. در عوض، شما باید یک کاتالوگ دقیق و جامع از محصولات خود را حفظ کنید و گوگل بر اساس اطلاعات محصولات شما، آنها را با جستجوهای کاربران مطابقت می‌دهد. نکته طلایی این بخش این است که شما می‌توانید کلمات کلیدی منفی را تعریف کنید تا تبلیغات شما برای جستجوهای نامرتبط به نمایش درنیایند. اگر جستجوی کاربر ماهیت تجاری یا محصول‌محور داشته باشد، احتمال نمایش این تبلیغات بسیار بالاست.
نمایش تبلیغات شاپینگ در موبایل
همانطور که اشاره شد، نمایش تبلیغات در موبایل با دسکتاپ تفاوت‌هایی دارد. در دستگاه‌های موبایل، به دلیل فضای محدودتر صفحه نمایش، تبلیغات گوگل شاپینگ (Shopping Ads) حتی بیشتر از گذشته به نمایش درمی‌آیند و معمولاً در بالای ۲ یا ۳ تبلیغ متنی قرار می‌گیرند. این امر نشان‌دهنده اولویت بالای گوگل برای ارائه تجربه‌های بصری و خرید محور در دستگاه‌های موبایل است.
ابزارها و تکنیک‌های پیشرفته: نرخ کلیک (CTR)، اسکریپت‌های ادوردز و…
برای راه‌اندازی کمپین‌های سودآور و حرفه‌ای در گوگل ادز، آشنایی با ابزارها و تکنیک‌های پیشرفته ضروری است. در آموزش جامع دیجی مومنتوم، درباره مواردی مانند نرخ کلیک (CTR) و اسکریپت‌های ادوردز گوگل صحبت می‌شود.
نرخ کلیک (Click-Through Rate – CTR) یکی از معیارهای کلیدی در گوگل ادز است. این نرخ نشان‌دهنده درصد کاربرانی است که تبلیغ شما را دیده و روی آن کلیک کرده‌اند. CTR بالا نشان‌دهنده ارتباط خوب تبلیغ شما با جستجوی کاربر و جذابیت آن است. همانطور که اشاره شد، سابقه CTR بالا یکی از عوامل مؤثر بر امتیاز کیفیت است که به کاهش هزینه‌ها و افزایش دیده شدن تبلیغات کمک می‌کند.
علاوه بر این، ابزارهای کاربردی مانند پلاگین‌های سئو در وردپرس، ابزارهای مدیریت تسک، و ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی نظیر Keyword Planner نیز می‌توانند به بهینه‌سازی کمپین‌های شما کمک کنند. درک مفاهیم کلیدی سئو و استفاده طبیعی از کلمات کلیدی، نه تنها برای محتوای وب‌سایت شما بلکه برای ساختار کمپین‌های تبلیغاتی‌تان نیز اهمیت دارد.
با حضور همزمان در نتایج پولی و ارگانیک، صفحه اول گوگل را تسخیر کنید!
هدف‌گذاری درست: نمایش در زمان و مکان مناسب
هدف تمام این ابزارها و تکنیک‌ها در گوگل ادز، نمایش تبلیغات در زمان درست، برای افراد درست و با هزینه مناسب است. این یعنی شما می‌خواهید:
- در زمان درست دیده شوید: زمانی که کاربران فعالانه به دنبال محصولات یا خدمات شما هستند.
- در مکان درست دیده شوید: در صفحه نتایج جستجو یا وب‌سایت‌های مرتبط.
- برای افراد درست دیده شوید: مخاطبانی که به احتمال زیاد به مشتری تبدیل می‌شوند.
این هدف‌گذاری دقیق، کلید بهینه‌سازی بودجه و افزایش بازگشت سرمایه (ROI) در کمپین‌های گوگل ادز است. این رویکرد همچنین با فلسفه “محتوای مردم‌محور” گوگل همسو است، که در آن سیستم‌های رتبه‌بندی گوگل، محتوای مفید و قابل اعتماد را در اولویت قرار می‌دهند که عمدتاً برای منفعت کاربران ایجاد شده‌اند، نه صرفاً برای دستکاری رتبه‌بندی موتورهای جستجو. در واقع، محتوایی که وضوح و عمق دانش را نشان می‌دهد و نیازهای مخاطب را پس از مطالعه برطرف می‌کند، از دید گوگل ارزشمند است.
شبکه نمایش گوگل (Display Network) و تفاوت آن با تبلیغات جستجو
علاوه بر تبلیغات جستجو که در Google.com نمایش داده می‌شوند، شبکه نمایش گوگل (Google Display Network) امکان نمایش تبلیغات را در گستره وسیعی از وب‌سایت‌های خارج از گوگل، یعنی وب‌سایت‌های شخص ثالث که با گوگل همکاری می‌کنند، فراهم می‌کند. این تبلیغات، که به آنها تبلیغات نمایشی (Display Ads) گفته می‌شود، می‌توانند در قالب‌های مختلفی مانند متن، تصویر، ویدئو یا رسانه‌های غنی باشند.
تفاوت اصلی بین تبلیغات جستجو و تبلیغات نمایشی در هدف و نحوه عملکرد آن‌هاست:
- تبلیغات جستجو: مبتنی بر نیت کاربر هستند (User Intent). کاربر به صورت فعالانه در حال جستجو است و شما تبلیغ خود را به او نمایش می‌دهید. این نوع تبلیغات، دقیق‌تر و در نتیجه، معمولاً مؤثرتر هستند، زیرا مخاطب دقیقاً آنچه را که می‌فروشید، می‌خواهد.
- تبلیغات نمایشی: هدف آنها گسترش دامنه مخاطبان و افزایش آگاهی از برند است. در این حالت، شما نمی‌دانید کاربران دقیقاً به چه چیزی علاقه دارند، اما تبلیغات شما در سایت‌هایی نمایش داده می‌شود که ممکن است مخاطبان شما در آنجا حضور داشته باشند. این تبلیغات را می‌توان بر اساس مخاطبان (Audiences) و بازاریابی مجدد (Remarketing) هدف‌گذاری کرد.
ما برای شما صرفاً "کلیک" نمی‌خریم، ما برای شما "نتیجه" به ارمغان می‌آوریم!
مزایا و معایب تبلیغات شبکه نمایش گوگل برای افزایش آگاهی از برند
تبلیغات در شبکه نمایش گوگل، مزایا و معایب خاص خود را دارد:
مزایا:
- افزایش آگاهی از برند (Brand Awareness): این تبلیغات به شما کمک می‌کنند تا دامنه مخاطبان خود را گسترش دهید و برند خود را به افراد بیشتری معرفی کنید، حتی اگر در آن لحظه به دنبال خرید نباشند. این برای کسب‌وکارهایی که می‌خواهند در بلندمدت شناخته شوند و به سود برسند، بسیار مفید است.
- هدف‌گذاری گسترده‌تر: می‌توانید بر اساس علایق، جمعیت‌شناسی، یا رفتارهای آنلاین کاربران، تبلیغات را به گروه‌های خاصی از مخاطبان نمایش دهید.
- قالب‌های متنوع: امکان استفاده از تصاویر، ویدئوها و رسانه‌های غنی، به شما کمک می‌کند تا تبلیغاتی جذاب و بصری ایجاد کنید.
معایب:
- اثربخشی کمتر در کوتاه‌مدت برای تبدیل مستقیم: از آنجایی که کاربران در این شبکه به صورت فعالانه به دنبال محصول یا خدمت خاصی نیستند، نرخ تبدیل (Conversion Rate) این تبلیغات معمولاً پایین‌تر از تبلیغات جستجو است. این به این معنی است که ممکن است کمتر از تبلیغات جستجوی مستقیم، منجر به فروش فوری شوند.
- کنترل کمتر بر نیت کاربر: شما نمی‌دانید که کاربران در لحظه دیدن تبلیغ، دقیقاً به چه چیزی فکر می‌کنند، که این می‌تواند منجر به نمایش تبلیغ به افرادی شود که در آن لحظه نیت خرید ندارند.
با این حال، برای استراتژی‌های بازاریابی بلندمدت و کمپین‌های افزایش آگاهی از برند، شبکه نمایش گوگل ابزاری قدرتمند است.
سوالات متداول
گوگل ادز چیست؟
گوگل ادز پلتفرم پرداخت به ازای کلیک (PPC) گوگل است که به کسب‌وکارها امکان می‌دهد تبلیغات خود را در نتایج جستجوی گوگل، وب‌سایت‌های شبکه نمایش، یوتیوب و بخش خرید گوگل نمایش دهند.
آیا برای نمایش تبلیغات در گوگل هزینه پرداخت می‌کنم؟
خیر، شما برای نمایش تبلیغات در گوگل ادز هزینه‌ای پرداخت نمی‌کنید؛ فقط زمانی هزینه پرداخت می‌کنید که کاربری روی تبلیغ شما کلیک کند.
تبلیغات گوگل در کجا نمایش داده می‌شوند؟
تبلیغات گوگل در صفحه نتایج جستجوی گوگل (SERP) (بالا و پایین نتایج ارگانیک)، شبکه نمایش گوگل (وب‌سایت‌های شریک)، گوگل شاپینگ و یوتیوب نمایش داده می‌شوند.
امتیاز کیفیت (Quality Score) در گوگل ادز چیست؟
امتیاز کیفیت معیاری از ۱ تا ۱۰ است که گوگل برای سنجش میزان ارتباط تبلیغ، کلمه کلیدی و صفحه فرود شما با جستجوی کاربر تعیین می‌کند و بر هزینه و جایگاه تبلیغ شما تأثیر مستقیم دارد.
چرا باید از گوگل ادز استفاده کنیم؟
استفاده از گوگل ادز به شما کمک می‌کند ترافیک هدفمند و واجد شرایط را به وب‌سایت خود جذب کنید، آگاهی از برند خود را افزایش دهید و در زمان دقیق و مناسبی که کاربران به دنبال محصولات یا خدمات شما هستند، به آنها دسترسی پیدا کنید.
